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【新湖南】借力融媒体,催生五四精神传播新动能

2019-05-03 11:05   来源:新湖南   作者:蔡颂 郭添瑶   点击:

习近平总书记在纪念五四运动100周年大会上强调,新时代中国青年要继续发扬五四精神,以实现中华民族伟大复兴为己任,不辜负党的期望、人民期待、民族重托,不辜负我们这个伟大时代。

借力融媒体,有效传播“爱国、进步、民主、科学”的五四精神,是推进五四精神在新时代青年中入脑入心入行的基础,也是引导广大湖湘青年建设富饶美丽幸福新湖南的必要路径。

——以用户需求定位传播起点,聚焦青年关切,建构五四精神传播新逻辑。

以“爱国主义”为核心的五四精神是属于中国青年的文化图腾。

借力融媒体传播五四精神,首先应聚焦当代青年关切,以青年一代喜闻乐见的媒介、内容产品为传播载体,开掘和搭载“爱国、进步、民主、科学”的新时代内涵,保障五四精神与当代青年的现实生活、媒介使用习惯的贴近度;应以网络化的社会关系“栖居地”为场域,通过社会信息的大规模协同化分享实现“青年责任、青年担当、青年使命”的高效传播,保障五四精神传播的有效度;应以互动为基本传播形式,开放用户生产内容权限,以释放湖湘青年的创造力,及时回应湖湘青年心声,让青年群体在互动和参与中深切体会五四精神的时代内涵,引导广大湖湘青年以史为鉴、以史为师,坚定中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信、文化自信。

——以移动平台为传播支点,引领青年思想,建构五四精神传播新场域。

100年前的五四运动促推了马克思主义在中国的传播,进而改变了中国历史的进程和中华民族的命运。立足当下,各类媒体有责任有义务通过多种方式和渠道,推进当代青年积极传承五四精神,让五四精神不断焕发新时代光芒。各级融媒体在追求区域内全媒体传播、受众全覆盖的同时,应把握青年网民心理特质,创新传播策略,实现以五四精神引领青年思想。

一是将五四精神相关内容搭载于大流量移动资讯、社交平台、移动终端,即青年注意力资源聚集的中心,以供便利获取,并确保正确政治方向、价值取向和舆论导向。二是尊重青年在移动传播场景中的阅读喜好,通过图片、短视频、H5、小游戏等丰富多彩、生动形象地诠释五四精神。三是以移动平台为优先传播渠道,依照移动传播规律构建产品运营及效果评估体系,增强对广大青年的政治引领和凝聚力、组织力、号召力,引导他们听党话、跟党走,以一生的真情投入、一辈子的顽强奋斗奉献祖国、奉献人民。

——以信息技术打造传播亮点,强化青年担当,建构五四精神传播新方式。

新时代中国青年运动的主题和方向,新时代中国青年的使命,就是坚持中国共产党领导,同人民一道,为实现中华民族伟大复兴的“中国梦”而奋斗。面对五四精神传播的新时代语境,湖南各级融媒体应通过技术创新与思维变革,发挥网络信息技术优势,打造五四精神传播亮点,促进五四精神精准传播,强化青年担当。

一是充分利用大数据技术。通过对湖湘青年在新闻资讯、社交、电子商务等互联网应用平台上的行为数据进行收集和分析,精准把握青年群体对不同平台的喜好程度,科学谋划传播策略;通过对湖湘青年群体在传播五四精神的媒介产品中停留时长,以及点赞、分享、评论等的记录和分析,了解产品传播效果,为传播策略的精细化实施提供依据。二是借助人工智能技术中的传感器技术。在内容采集环节,获取传统媒体时代难以采集的传播五四精神的原始素材;在内容生产环节,借助人机协作方式,高质、大量生产传播五四精神的佳作;在内容分发环节,借助人工智能技术中VR、AR等呈现技术,还原五四运动历史情境,提升湖湘青年对五四精神的感观体验。

立足新时代,加强对五四精神的研究、阐释和传播,对激励广大湖湘青年在各行各业发挥生力军和突击队作用意义重大。在借力融媒体催生五四精神传播新动能的进程中,应做好顶层设计、打造新型传播平台,使主流价值观与新时代媒体传播形态有机融合,让社会主义核心价值观烛照新时代青年奋进征程。

(作者系湖南省中国特色社会主义理论体系研究中心澳门威尼斯人app基地特约研究员、澳门威尼斯人app县级融媒体建设研究中心研究员)

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